Este famoso cartel pertenece a la campaña de reclutamiento con más éxito de la historia americana.
Gracias a este símbolo, más de 2 millones de mujeres fueron reclutadas como mano de obra en las fábricas estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial, cuando los hombres que trabajaban en ellas fueron llamados a filas.
El lema de la campaña decía que la mano de obra en las fábricas era una responsabilidad patriótica para mujeres y empleados.
Rosie "the Riveter" ('Rosie, la remachadora') es un ícono cultural de Estados Unidos que representa a las mujeres que trabajaban en fábricas durante la Segunda Guerra Mundial, muchas de ellas, produciendo municiones y suministros bélicos. A veces, estas mujeres aceptaban empleos totalmente nuevos, reemplazando a los hombres que estaban combatiendo en la guerra. El personaje de Rosie es considerado como un ícono feminista en Estados Unidos.
Esos anuncios marcaron un tremendo cambio en la relación entre las mujeres y su lugar de trabajo. El empleo de las mujeres fuera de casa que hasta ahora estaba socialmente mal visto, pasó a ser considerado un deber patriótico y una de las causas de la victoria.
El término «Rosie the Riveter» fue utilizado por primera vez en 1942 en la canción homónima escrita por Redd Evans y John Jacob Loeb. La pieza fue grabada por varios artistas, incluyendo al líder de banda Kay Kyser, convirtiéndose en un éxito a nivel nacional. La canción describe a «Rosie» como una incansable trabajadora que hace lo suyo para ayudar en el esfuerzo estadounidense durante la guerra.
El nacimiento de esta figura se le achaca al artista Norman Rockwell al dibujar la portada "Saturday Evening Post" del 29 de Mayo de 1943, en la que aparecía una imagen dedicada a incitar a las mujeres a alistarse en las fábricas en tiempos de guerra.
El "Post" era una de las revistas más populares de la época con una tirada de cerca de 3 millones de copias cada semana.
En 1942, el artista J.Howard Miller fue contratado por la empresa Westinghouse para crear una serie de posters sobre la fuerza de mano de obra en la guerra. Uno de esos posters se convirtión en la famosa imagen "We Can Do It!", la cual unos años más tarde se convertiría en "Rosie la Remachadora". Miller se inspiró para su poster en una fotografía tomada a la trabajadora Geraldine Doyle en una fábrica de Michigan . Su intención era ayudar a reclutar a las mujeres como mano de obra. En el momento del lanzamiento del póster, el nombre de "Rosie" no se asociaba con la imagen.
El póster, uno de tantos en las series de Westinghouse no fue visto mucho más que en una fábrica del Midwest, donde se exhibió durante 2 semanas en Febrero de 1.942. Fue más tarde, en los años 70 y 80, cuando se redescubrió el póster y la imagen se conoció como “Rosie The Riveter”. Ambas imágenes se usaron para ayudar a reclutar mujeres como mano de obra para la Segunda Guerra Mundial. Años más tarde, hasta la actualidad, estas imágenes se han convertido en iconos de los derechos de las mujeres y, en ocasiones, se han adaptado para otras campañas políticas.
Esta imagen de Rosie, fué portada de revistas de su época. Está tomada de un cuadro de 1943 que fue subastado en Sotheby´s por $4,959,500 en mayo del 2002, y está inspirado en la imagen clásica de Rosie the Riveter.
Las similitudes entre el poster "We can do it !" y la portada del Rockwell hizo que las 2 mujeres fuesen apodadas "Rosie". Pronto todas las mujeres trabajadoras en las fábricas fueron llamadas Rosie y aún hoy en día, se sigue llamando así a las mujeres trabajadoras en las fábricas durante la 2ª Guerra Mundial.
El poster de Miller y la portada de Rockwel personificaron el ideal de la Rosie y ambos tuvieron una gran demanda. Sin embargo, el tener la portada de Rockwell derechos de autor, dificultó mucho su reproducción.
El poster de Miller no tenía restricciones, lo que facilitó que en poco tiempo apareciese en todas partes, pues todo el mundo quería apoyar a las Rosie en esa época.
Aunque la portada de Rockwell ayudó a crear la leyenda de Rosie, lentamente se fué diluyendo mientras que la imagen de Miller es la Rosie que hoy en día todo el mundo recuerda.
Fuentes:
http://www.adcouncil.org/Our-Work/The-Classics/Women-in-War-Jobs-Rosie-the-Riveter
http://www.famouspictures.org/mag/index.php?title=We_Can_Do_It!
http://es.wikipedia.org/wiki/Rosie_the_Riveter
http://www.u-s-history.com/pages/h1656.html
