Decir que Coca Cola es el refresco más popular de todo el planeta no es descubrir nada nuevo. Pero su éxito no sólo radica en su singular sabor, sino que reside también, y fundamentalmente, en su habilidad para evolucionar sin descanso en el mundo de la publicidad y la imagen, convirtiéndose en pionera de gran cantidad de tendencias artísticas y creativas con sus campañas y acciones promocionales.
Referente de la publicidad y de los carteles retro
Coca Cola siempre ha apostado por su propia imagen como generadora de marca hasta el punto de que la historia de la publicidad, en sus diferentes formatos, no se puede entender sin la presencia de este gigante. También lo ha sido en cuanto a los carteles publicitarios antiguos, cuyo diseño y elementos han marcado un antes y un después en la estética retro.
Carteles de publicidad originales, con personalidad propia. Carteles publicitarios retro que todavía despiertan hoy día sensaciones y sentimientos con los que todos nos identificamos, porque Coca Cola quiere ser y sigue siendo sinónimo de felicidad, amistad, solidaridad, familia...conceptos universales que conectan a la perfección con toda la población y que se resumen en una sola palabra: Vida.
Un icono de la publicidad reconocido en todos los lugares del planeta y cuyo envase de vidrio característico ha viajado con Papá Noel y su carro de renos, ha estado entre las manos de iconos de la belleza femenina que posaban en trajes de baño, compartido una noche de estrellas con los osos polares del Ártico o ha quedado colgado del gran Cañón del Colorado. Los carteles de publicidad de Coca Cola, como sus posteriores spots de televisión, nunca han pasado desapercibidos por su originalidad y variedad. Colores, ilustraciones y slogans han ido cambiando para adaptarse a las nuevas tendencias sociales pero siempre en busca de sensaciones agradables.
Carteles publicitarios con mensaje y diseño: Clásicos
¡Delicioso! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante! Así decía el primer anuncio de Coca Cola, publicado en un periódico de Estados Unidos a finales del siglo XIX. En 1889 la compañía contrató a reconocidos artistas e ilustradores para diseñar sus anuncios publicitarios. Aquellos primeros carteles de publicidad utilizaban retratos basados en modelos jóvenes y famosas de la época, tomando como primer modelo a Hilda Clark. A partir de 1909 Coca Cola empieza a crear publicidad combinando creatividad en el mensaje y calidad artística en el diseño.
El simpático Papá Noel no tardó en dejarse conquistar por los encantos de Coca Cola, en carteles y pósteres de publicidad donde se aludía a la sensación de placer que produce tomarse una Coca Cola tras un arduo trabajo como el que tiene cada año por delante este personaje, cuya estética cambió en su momento (hasta tal punto llega el poder de la publicidad) para casar a la perfección con la etiqueta roja de la marca. Muchos de los carteles confeccionados desde 1930 a 1960 tienen a Papá Noel, a su saco de juguetes e incluso a su carro de renos como protagonistas de su Travel refreshed.
Tras el paréntesis de la II Guerra Mundial, donde los carteles del refresco se utilizaban para animar y arengar a las tropas americanas, a mediados de la década de los 50 Coca Cola dejó de utilizar los dibujos artísticos en sus carteles de publicidad para dar paso a la fotografía. Por entonces la marca priorizó como mensaje publicitario el sabor y la sensación que producía Coca Cola. En la actualidad es relativamente sencillo encontrar carteles de publicidad antiguos con slogans como It’s the real thing o Real life calls for real taste.
Y en los 80, la mayor preocupación de la sociedad por la salud llevó a la marca a apostar por la Coca Cola dietética con imágenes relacionadas con los deportes de aventura y hábitos saludables, repitiendo en sus soportes aquello de Get better. Hoy día los ilustradores y creadores publicitarios de Coca Cola han recuperado la esencia de Coca Cola para volver a identificar el producto con La chispa de la vida, en inglés con su Live on the coke life side.
Te guste o no el refresco, si te gustan los carteles publicitarios antiguos o la publicidad retro, si eres amante de las placas decorativas y carteles publicitarios metálicos de grandes marcas, te gustará Coca Cola. Sensación de vivir. Siempre Coca Cola.
